论述题

2.鲤鱼在中国传统文化中，一直都是好运的象征，本质上反映了人们对美好生活的向往。支付宝官微巧用锦鲤形象，在2018年国庆节期间推出“祝你成为中国锦鲤”活动（以下简称“中国锦鲤”活动），随即“引爆全网”。

为迎接2018年的国庆七天长假，支付宝官微在2018年9月29日发起了一个抽奖活动——抽取一位幸运用户，送上超级大礼包。区别于以往的营销活动，此次活动事先竟没有预热。在支付宝官微发布活动通知之前，支付宝平台没有在其他任何线上或线下渠道透露过活动消息，是一次真正意义上的“冷启动”。但这场活动却在最短的时间内，“引爆”了微博平台，许多企业官微、自媒体纷纷效仿，一股覆盖线下线上的“锦鲤”营销热潮随之兴起。

（1）简述2018年支付宝的“中国锦鲤”活动的营销目的及启发。

（2）简述“中国锦鲤”活动执行过程中主要包括的阶段