七、 案例分析动感地带(M-ZONE)，只属于年轻人的通信自治区
15-25 岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。他们崇拜新科技追求时尚，对新鲜事物感兴趣。凡事重感觉，崇尚个性，思维活跃，喜欢娱乐休闲社交，移动性高，有强烈的品牌意识;容易互相影响的消费群体。在 M-ZONE 出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对 15-25 岁人群的"只属于年轻人"的通信品牌了。动感地带(M-ZONE)是中国移动第一个为年轻市场量身定做的移动通信品牌。通过建立针对年轻市场的通信品牌，摆脱价格战，在细分的市场中保持中国移动的领导地位，培养年轻用户成为移动未来的忠诚客户，为中国移动赢得未来市场。动感地带的市场挑战和目标是让 M-ZONE 成为针对年轻族群的通信品牌领导者；让 M-ZONE 不仅成为一个年轻通信品牌，还成为一个时尚品牌，成
为一个“只属于年轻人的通信与流行文化空间”。目前，动感地带的传播主要分为两个个阶段：
第一阶段：品牌初始化阶段，与消费者沟通品牌的基础要素：名称、
LOGO，口号，广告格式等，并根据年轻人的言语特征发展了使他们有所共鸣的语音语调，并相应的创造出了系列广告，包括 5 支电视广告、4 个平面广告、一版广播及相应的通路制作物。沟通的重点在于讲解涂鸦效果的 LOGO 内涵，
“我的地盘，我做主”的品牌主张和“超值短信、铃声图片下载及移动 QQ”三
项主要业务。
第二阶段：推出酝酿已久的品牌代言人周杰伦，利用他超人气的魅力，引发 M-ZONE 的新一轮流行。传播的沟通重点仍然在品牌主张和三项主要业务上。系列广告包括：3 支电视广告、4 个平面及通路系列制作物。配合代言人的推出，
大型新闻发布会及落地活动相继展开，将活动推向一个个的高潮。
媒介称 M-ZONE 是一场“新文化运动”、“M-ZONE 的诞生意味着一种新的通信文化的出现”、“M-ZONE 不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造
了一种独特的生活方式”。
问：结合案例，分析动感地带品牌推广成功的原因。
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