一、单选题（共6道题）

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下列属于营销策划文案的主要内容的是（）。

营销诊断发现问题的技巧包括（）。

下列属于年度营销计划书写作结构的是（）。

同城概念的服务范围较之以往的同城概念在范围上扩大了，它以中心局所辖各市县为范围，在此范围内的邮件称为同城快递邮件，超出一县、一市、一地区的概念。（）

为了开拓政企类标快业务市场，重点以检察院文书专递、税务发票寄递、银行单证寄递、考试证书寄递项目等十大政企项目作为突破口。（）

邮政快递包裹业务的服务范围不包含县以下地区。（）

极速鲜业务主要适用于易腐易变质、高价值、保鲜要求高的农产品。例如果蔬生鲜、水产、冷链食品等。（）

鲜花快递的主要服务对象是中小企业和小区居民。（）

营销策划书的基本结构分成两大部分：策划基础部分、行动方案部分。（）

在策划报告书中，适当地可加入成功的例子，但不能用失败的例子。（）

营销诊断活动的基本程序一般应包括三个阶段：即诊断准备阶段、诊断阶段和实施指导阶段。（）

对于纸张的好坏在策划书打印时不是非常重要。（）

策划书的版面安排包括打印的字体、字号、字距、行距以及插图和颜色等等。（）

T县邮政重视农村寄递市场的开发，从年初开始组织开展了农村市场走访工作，主要调研农村市场占比、对比每天出口邮件和营业额，目的是开展农村社会快递的摸排工作，建立竞争对手数据库，全面了解农村市场业务，对每个网点的进出口情况做好分析。而且对竞争对手出口邮件的数量及收入，寻找差距和应对策略。 T县分公司总经理李某介绍，他们组建了走访专班，分为农村政务市场、农特经济市场、农村经济合作社和农村中小企业等4个走访组。农村政务市场走访组多次走访乡镇、农村派出所，使二代身份证寄递转化率到达70%以上，全年预计产生收入30万元以上。农特经济市场走访组抓住农副产品及新鲜果蔬上市旺季，通过在外务工的子女、亲朋好友宣传家乡农特产品，采取线上销售、农村电商等多种模式，销售家乡农特水果，让在外务工人员能尝到家乡的味道。农村经济合作社走访组通过惠农、协同项目走访爱来米业、柑橘合作社，为农民提供多渠道、多元化、便捷的服务，可形成寄递收入20万元以上。农村中小企业走访组走访春茶企业，以两个镇的农村支局网点及各大茶叶专卖店为抓手，及时启动春茶营销活动。阅读以上案例，思考并回答以下问题：文中县公司是如何区别各类农村市场的？对待不同市场的营销策略分别是什么？请结合农村电商快递业务谈谈你还有哪些好的建议。

竞争对手出口邮件的数量及收入，寻找差距和应对策略。 T县分公司总经理李某介绍，他们组建了走访专班，分为农村政务市场、农特经济市场、农村经济合作社和农村中小企业等4个走访组。农村政务市场走访组多次走访乡镇、农村派出所，使二代身份证寄递转化率达到70%以上，全年预计产生收入30万元以上。农特经济市场走访组抓住农副产品及新鲜果蔬上市旺季，通过在外务工的子女、亲朋好友宣传家乡农特产品，采取线上销售、农村电商等多种模式，销售家乡农特水果，让在外务工人员能尝到家乡的味道。农村经济合作社走访组通过惠农、协同项目走访爱来米业、柑橘合作社，为农民提供多渠道、多元化、便捷的服务，可形成寄递收入20万元以上。农村中小企业走访组走访春茶企业，以两个镇的农村支局网点及各大茶叶专卖店为抓手，及时启动春茶营销活动。阅读以上案例，思考并回答以下问题：文中县公司是如何区别各类农村市场的？对待不同市场的营销策略分别是什么？请结合农村电商快递业务谈谈你还有哪些好的建议。

中国邮政寄递事业部大客户营销中心的发展回顾 2021年，中国邮政寄递事业部总部项目制工作全面启动。同年3月，依托项目制改革，寄递事业部市场部大客户营销中心成立后，组建法院项目、交管项目、银行项目、保险龙头客户项目、国内电商龙头客户项目、耐克项目、腾讯项目等7个项目运营团队。运营至今，大客户营销中心项目制运营在四大方面取得突破性变革。一是建立市场化激励机制。营造“项目引领、企业增效、员工增收”的共赢发展格局。二是推行综合营销策略。推动全产品营销体系发展，从单一市场营销向大市场、泛市场营销转变；整合营销资源，从单一板块营销向全板块联动营销推进，为客户提供全供应链的服务解决方案。三是形成协同保障机制。通过项目运营团队的推动，各部门间形成良好互动，做好补位支撑，协同解决项目重要事项，保障项目更好运营，推动全网项目由“盆景”变“风景”。四是建立团队联动机制。由经营、网运、服质、信息等部门组成联合团队，建立“铁三角”联动快速反应机制，在做好商务拓展的同时，为客户提供质量更高、服务更优的一揽子服务。大客户营销中心自成立以来，致力于打造寄递业务的营销“铁军”，开创邮政寄递业务发展新平台。在体制机制上，不断推进项目制改革引领发展，先后引入来自邮政系统内、顺丰、京东等的优秀人才，真正做到了“栽下梧桐树，引来金凤凰”。（资料来源：中国邮政报第3846期）阅读上述案例，思考并回答以下问题：案例中提到的大客户营销中心策划了哪些成功的项目？该中心在营销策划项目中有哪些好的经验成效？请你为该中心的下一步项目营销开展提出自己的建议和想法。

简述策划书的基本结构。

简述营销策划书的撰写技巧。

简述营销诊断的基本方法。

简述快递营销诊断报告的写作技巧。