2026 4 企业战略管理期末复习题库

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简述竞合战略与蓝海战略的含义，并举例。

简述三种一般竞争战略与三种一般公司战略的含义。

背景：微软公司（全球最大的软件生产企业，在2025年《财富》世界500强企业中排名22位）生产的windows11正版软件价格为200-1800元，windows盗版软件价格为0-10元（免费或会员下载），Windows11在中国市场几乎全部盗版（据微软中国公司提供的数据，微软办公软件在广州市场预装的正版率不到20%）。国内软件开发商生产的正版软件价格为10-100元，盗版软件价格为0元。截至2026年4月，国际数据信息机构（IDC）公布了最新的调查数据，中国市场付费软件盗版率高达36%。盗版严重的软件主要集中在办公软件和信息安全软件。微软战略：放纵盗版。1995-2026年，微软在中国曾进行过数次小规模的“反盗版行动”，但都以失败告终。盖茨认为：“作软件开发商，必须面对最终用户的盗版，但最终用户迟早也要还的。”微软重心是铺垫市场，打通渠道，铺垫尽可能多的用户，而不管这个用户是盗版还是正版用户。微软竞争远视：等到中国国情流行正版，等到中国用户用惯了Windows，到那个时候，微软只需要改进一下正版加密技术，只需要从全部用户中收取5成用户的正版费用，微软的利润就是天文数字了。国内软件开发商战略：禁止盗版。中国的软件开发商不仅没有放纵盗版的勇气，而且更加缺乏放纵盗版的实力。放纵盗版需要厂商具备在“劣币”驱逐“良币”的博弈规则中进行竞争的勇气；放纵盗版需要更加需要厂商具备提供免费业务、亏本业务、微利业务所需的足够的资金和实力。从宏观环境角度，中国政府打击软件盗版和知识产权侵权行为越来越积极，正版软件的价格也越来越低。中国的软件开发商一方面借助政府职能进行盗版问题整治，另一方面不等用户接受自己的软件，就迅速推行正版加密技术（指软件安装密码、升级密码等），使盗版难度加大。效果：2025年中国人均GDP13800美元（全球排名77位），如果政府彻底禁止盗版，普通顾客又难以支付正版费用，那直接影响整个民族的信息化步伐（类似，中国Internet高收费也是杀鸡取卵，美国Internet收费极低，普及也就更广泛），政府因而短期不会真下决心全面禁止盗版；正版加密技术会直接降低老用户数量，新用户还没来得及习惯、偏爱该软件，不会去买正版。软件厂商只好竭泽而渔，在顾客越来越少的恶性循环中生存。国内软件厂商面对盗版，禁止盗版或放纵盗版，企业都无利可图。面对两难选择时，你有何战略对策？试举例进行分析。

认为战略管理的真谛其实就象一头大象，十大学派只是从不同的侧面看到大象的局部，只有综合集成各派的观点，才能对大象有整体的认识和领悟的学者是（）

首次提出了著名的SWOT（Strength、Weakness、Opportunity and Threat）分析模型的学者是（）

一般地，20世纪初-50年代初，准确时间为1911-1953年，企业战略管理进入企业计划理论阶段。企业计划理论阶段的代表人物是（）

跨国公司将战略重心放在母国业务上，别国业务则放在较次要地位上的区域战略属于（）

处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系的企业之间的联合，这种发展型战略属于( )

美国的绿箭公司专门生产口香糖一种产品，属于专业化发展模式中的（）

经验效益中的“经验”是指（）

对企业外部环境和内部条件进行分析，从而找出二者最佳可行战略组合的一种分析工具是（）

下列表述，不属于实行多元化战略的原因的是（）

万向集团公司的核心业务汽车零部件业务目前在全国范围内的竞争地位很强，但万向集团公司的汽车零部件业务市场占有率已经高达60%，接近饱和水平，汽车零部件业务潜在市场增长率非常有限，因此，万向集团公司和万向集团公司的汽车零部件业务对应的正确的战略是（）

进入国际市场的方式中，拥有最大控制权的方式的是（）

差异化战略的核心是指（）

香水公司说服偶尔少量使用香水的妇女增加使用香水的频率和数量，属于发展型战略中的（）

某服装公司在开发产品时坚持高质量、体现个性化色彩的原则。在销售方式上，主要是通过专卖店的方式进行销售，而且销售人员都通过专门的培训，要求他们掌握销售技巧并树立为顾客服务的理念和行为准则。根据以上信息，你认为该公司的竞争战略是（）

竞合战略的主要实现形式是（）

1980年，迈克尔·波特（Michael E.Porter，1947--，竞争战略第一权威，被誉为竞争战略之父）出版《公司战略》，首次提出了“五种竞争力量”战略分析方法和“三种竞争战略”战略对策方法，标志着竞争战略理论的诞生，企业战略管理进入战略管理理论阶段。（）

企业战略管理的计划学派（The Planning School，又称规划学派）先后提出了经验曲线、安索夫矩阵、战略与绩效分析（PIMS分析）等战略分析工具，极大地丰富了战略管理理论。（）

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