期末营销复习-中药、药学、药物制剂20260608

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20世纪50年代，美国市场营销学家尤金·麦卡锡把市场营销活动的可控因素归为四类，即____、____、____、____。

按药品产生的历史背景，药品可以分为____和____，我国的传统药又称中药，包括中药材、中药饮片和中成药三大类。

按药品分类管理制度，药品可以分为____和____，按药品功能，药品可以分为____、____、____。

非处方药专有标志是____，根据安全性，非处方药分为甲、乙两类，红色专有标识用于____，绿色专有标识用于____。

英文缩写的含义：GAP____ GMP____ GSP____ NMPA____ OTC____ WHO____

终端是竞争最激烈的具有决定性的环节，（____）是指一经实施在一段时间内不会改变的设施，包括终端信息传播物的制作等；（____）指针对零售场所从业人员以及消费者进行的各项工作。

市场营销学从买者的角度来认识市场，它要研究的是如何采取有效措施来满足消费者的现实需求和潜在需求，即：市场=____×____。

国际上把60岁以上人口占总人口的____，或65岁以上人口占总人口的____的国家和地区称为老龄社会，我国已经进入老龄社会。

西方有些国家把____看成是立法、司法和行政三大权力以外的“第四权力”，或称为“无冕之王”。

SWOT分析法又称为态势分析法，常用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。SWOT四个英文字母分别代表：____、____、____、____。从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分分为SW，主要用来分析____；第二部分为OT，主要用来分析____。

竞争者从需求角度可分为____、____、____、____。

每一个国家的文化中都包含若干不同的亚文化群，主要有____、____、____、____。

相关群体又称参照群体，相关群体对消费行为的影响，表现为____、____、____。

按照与消费者接触的密切程度分类，相关群体可分为____、____、____；按照是否存在较为正式的组织，相关群体可分为____和____。（主要群体次要群体正式群体非正式群体）

市场调查，不论其内容如何，按信息来源不同可分为____、____。

______可以使专家之间相互启发，弥补个人经验的不足，但容易受个别权威的左右。“背靠背”的专家征询法，也称____，可使每位专家充分发表自己的意见，免受权威人士左右，但是如果专家选择不当，效果也不会很理想。（集体讨论预测法德尔菲法）

目标市场营销包括三个内容：____、____、____。

产品组合四个衡量变量（____、____、____、____）。

市场占有率是医药企业经营状况及其产品在市场上____的综合反映。(____)

医药企业制定医药产品的最低价格取决于____。(____)