广告学（二）

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网络媒介的测定要素和方法包括（）

国际广告的实施涉及（）

广告效果的特性，表现在

属传统的四大媒体的有（）

________(DAGMAR 理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是：认

知——理解——确信——行动。

按产生效果的时间关系划分，广告效果可分为：________、近期效果、长期效果

广告经营者的审批登记程序主要包括受理申请、审查条件、________和发放证照四个阶段。

________是国家工商行政管理机关和各地方工商行政管理机关对广告行业和广告活动实施管理的根本大法

订立经济合同，必须遵守法律，行政法规，必须遵循平等互利、________的原则。

达格玛理论（DAGMAR 理论）认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是（）

利用其他领域的观念、知识、方法或现象来寻求广告创意的可能途径和思路方法，这是

媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有（）

广告媒介组合测评，也就是评估媒介计划是否正确，选定的媒介及其组合能否针对目标市场进行有效地传播。其测评的内容主要有

影响广告预算的主要因素包括（）

欧盟委员会根据文化产业的经营特点将其分为（）

查尔斯·奥斯汀·贝茨出版了

任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得________后，才有资格继续经营广告业务，否则即为非法经营。

2009 年7 月22 日，国务院常务会议审议通过《________》，这是我国第一部文化产业

专项规划，这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规

划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业

目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行________和________相结合的原则。

广告经营者的审批登记程序主要包括受理申请、审查条件、核准资格和________四个阶段