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天津天士力生产的药品为天士力，保健品为帝泊尔，其品牌策略为（）。

企业在产品导入期采取缓慢渗透策略的条件是（）。

服务具有的特点是（）。

导入期产品的特点是（）。

营销学中的产品( ) 概念，就是指产品应包括能满足消费者某种需要的有形物体和一系列的无形服务。

企业在产品导入期采取快速掠夺策略的条件是（）。

企业研究产品生命周期的目的是为了（）。

案例分析：鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效的同时方便化的品牌，在中国洋参产业，鹰牌的地位非同一般。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆，成为国内花旗参市场的拓荒者与引导者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰，后来被深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）收入旗下。鹰牌的盛极而衰，其品牌战略并无路线错误，而在于其未能应时势之变化，适时调整自身策略。中国洋参市场缺的并非消费需求，问题在于，在一个供给如此充分的网络经济时代，产品、价格、促销、通路都难免落入同质化的下场，市场上可供选择的好品牌并不缺乏。鹰牌的品牌策略就在于：以合乎品牌高档定位的差异化传播，将产品的优良品质传达给消费者，并强化这一认知，占据高档洋参第一心理认知与品牌联想。如何将如此优越之“自我” 传达出来，需要的是传神之笔。鹰牌通过优化自身品牌语言实现。一是用“领导品牌”的语言说话。“认准这只鹰，真材实料有保证”，简简单单一句话，不仅凸现品质上的优势，更表明了洋参制品行业龙头的“自我” 身份，强化了消费者对“鹰牌”的信赖感。就像“选雀巢，选品质”，不由消费者不在品质与品牌之间建立联系。二是突出品牌核心识别的视觉语言：“认准这只鹰”——这是一只典型的美国鹰。鹰牌以前的产品包装不整齐，除参茶外其他产品包装上都没有鹰的标志，为强化“认准这只鹰、真材实料有保证” 这一概念，在每一产品上都设计了栩栩如生的鹰标志。在消费者认知当中，代表勇猛、力量和胜利的白头鹰就是美国的象征符号，这就巧妙地将原产地与产品品质形象地传达给受众，同时赋予这只鹰动感、时尚的个性，形成品牌烙印，每次广告传播都能实现品牌资产累积效应。这与喜悦洋参的“喜悦酋长” 这一形象有异曲同工之妙。认知占位实现了高档品牌的联想，定位自然得瞄准高端人群，二者相辅相成。鹰牌将以往行业模糊的市场消费群概念进行细分与区隔，将花旗参品类目标消费人群划分为高、中、低三个区隔，分为自用、送礼两类，自身目标群重新定位在28岁以上从事脑力劳动、工作压力大的成熟职业人士。基于以上市场定位，“鹰牌”的主要传播任务是与目标人群——城市精英建立品牌关系，通过标榜他们认同的价值观，使“鹰牌” 脱离大众市场定位，成为花旗参品类主流消费人群——城市精英的首选品牌。实施新品牌策略所带来的129.63%的高增长率，将鹰牌花旗参东山再起之路引向了快车道，但更重要的是，它在消费者的认知结构中完成了这样一项工程的建构：鹰牌＝高档花旗参＝鹰牌。（1）结合案例说明品牌和包装的性质。（2）论述品牌和包装的策略。

简述成长期阶段的营销策略。

产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。

产品的( )，是指消费者在购买产品时期望得到的附加服务或利益。

新产品的扩散速度是与产品的复杂性成反比的。

( )是企业提供给社会的、用以满足消费者需求的基本要素。

社会生产力的发展和人们生活水平的提高，消费者在购买商品或服务时受( )因素的支配作用将越来越大。

当药品销售增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明该药品已进入（）。

品牌标志的设计方法有（）。

由于密切接触市场，熟悉竞争环境，哪些人往往成为新药构思的最好来源之一？（）

牙膏皮属于（）。

药品的包装属于药品整体中的( )部分。

商标具有（）特点。