2025品牌策划专业能力测评统一考试题库3

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东方航空曾面向全球征集“世博号”飞机喷涂设计作品并邀请网民投票甄选，该活动人气

火爆，共吸引35万多人参与投票，借助活动余热，东航还顺势推出适合旅客的超级经济舱、超级联运、预售产品三大系列产品，这是（）。

以下哪个策略不属于企业内刊自媒体传播品牌的策略？（）。

可口可乐公司中国网站的品牌标识、色彩、标准字形等围绕其品牌识别系统来设计，还

在官方网站展示其品牌发展沿革、员工形象、公益活动等，这些都展示了品牌的积极形

象。从以上描述可以看出，可口可乐公司采取了哪一类传播品牌的策略？（）。

区域产业品牌实质上是一种（），表明了区域内该产业所有企业共同向市场上

的购买者提供的价值、利益与承诺。

关于区域产业的杠杆作用，以下描述错误的有（）。

吉利收购澳大利亚DSI变速器公司，并购沃尔沃轿车，收购英国锰铜，并购宝腾莲花，这一系列的并购案例向我们表明（）。

将母品牌积极正面的联想、记忆、印象等转移给延伸产品，应以（）为基础。

当集团公司品牌具有负面影响时，可以采用（）以规避其对下属各产品或业务品牌造成风险。

（）是品牌管理的核心内容之一，其目的是对有限资源进行合理分配，取得多品牌协调价值最大化。

“消费者在使用迪士尼品牌的产品时感到自己充满童趣”，体现了品牌文化的（）作用。

企业（）在执行品牌策略过程中起到承上启下的作用，监督和控制着具体实施过程。

金融市场视角的品牌评估，主要用于反映（）。

在“品牌价值链”的理论模型中，（）被认为是品牌价值产生或形成的起点。

以下对多多农园的描述正确的是（）

完美日记的智慧门店的有什么作用（A）

案例三：腾讯 2023 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌报告显示，腾讯位居中国品牌百强榜的榜首，这是腾讯自 2021 年以来三度蝉联榜首。与以往不同的是，本届榜单中，腾讯所属品类标签从 “媒体和娱乐”更新为“商业解决方案与科技服务”与“媒体和娱乐”，首次横跨科技领域两大品类。作为以科技立业的中国领先企业，腾讯连续多年举办“WE 大会”、开发“AI+医疗”产品、举办腾讯技术用户体验嘉年华“T-Day”、展开数字文化版图、打造经典传统文化 IP 等一系列以科技连接大众、传递用户价值和品牌文化张力的战略举措，争取在各个层次的技术议题上的强势话语权。此外，腾讯践行社会责任的活动丰富多样，例如，以“NEXT IDEA”创新大赛挖掘、启发、培养并孵化年轻人的创意；牵头发起国内最大的全民互联网公益日“99 公益日”，带动“指尖公益”的热潮；推出关注走失儿童问题的产品矩阵；推出培养青少年成长的“成长守护平台” 等等。腾讯走出了一条“互联网+公益”的特色之路，向社会表明了腾讯的责任担当形象

腾讯能连续三年位居“凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单”的榜首，其中最主要的差异化体现在哪里（）

关于腾讯品牌的社会责任活动，以下表述不正确的是（）

二、多项选择题（每题1分，共30题，共30分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内，多选漏选均不得分）

以下哪些概念能体现品牌经济价值？（）

品牌的适用范围包括哪些？（）

政府为了更好的向外界推介城市品牌，可以采取的品牌化行动，包括（）。