全媒体运营实操

心，百乐食品在抖音平台举办“民以食为天，食以安为先”的主题直播专场活动，为群众 

挑选及推荐安心食品。负责人在本次主题直播活动结束后，组织团队进行复盘，主要复盘 

标为评估本次直播卖货的数据是否达到预期，以及总结本次直播遇到的问题和需要优化的 

地方，以确保下次直播能够得到提升。直播间销售力不佳时，可以通过哪些方面来进行分 

析？ 

抖音直播间，通过定制专属直播形式和内容，为品牌商搭建一个创新且优质的"直播+带货 

“平合生态，共聚品健声量，助力线下营销形态直播化，帮助企业有效次重务的目标客 

群，以创新性的线上营销模式，为品口碑提升和销售增长创造双契机。 

某手机品牌的”超级大牌直播日“在抖音上线，联动 7 位顶流达人通过接力式直播为 

全网带来一次 5G 自由狂欢，成功打造手机行业抖音超级品牌专场，协同稀有玩法、产 

品、资源，联动抖音购物车功能等平台资源，高效搭建起品效一体的转化链路，塑造了一 

场手机新品发布的营销范本。从达人助力再到抖音购物车转化，借助抖音”超级大牌直播 

日”打造出一个展示结合售卖的线上新品发布现场，不仅高效聚合线上流量，还解决了新 

品转化问题，打造出链路完整的手机新品发布新模式。 

本次“超级大牌直播日”直播活动获得圆满成功，给我们在直播活动策划中提供了哪 

些可借鉴之处？ 

选品、运营、主播、中控、客服等进行了直播复盘，利用直播平台统计的直播时长、本场销 

售额、订单数量等，并结合直播间访问量、产品加购量、用户平均观看时长等数据，综合分 

析，确定了下一场直播的运营策略。 

根据上述内容回答以下问题： 

（1）直播结束后，可以通过哪些维度进行复盘？ 

（2）复盘时发现某个时段用户平均停留时长过短，通过录屏发现主播过于专注产品介 

绍。那么在下一场直播时，你应该给主播的建议是什么？ 

（3）检验选品策略、商品讲解效果指标的数据是哪些？ 

（4）直播间的粉丝画像分析主要是分析用户的哪些数据？ 

请根据上述内容进行案例策划。