2023年下半年题库

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材料 “双11”是个典型的人造节日,但这个人造节日的火热程度,除了比春节過色外,已经逼近圣诞节、情人节等洋节,更是超过了端午节、中秋节等传统节日。较之传统节日动辄 两千年甚至三四千年的历史,“双”这个人造节日,不过才“几周岁”。 在“双11”到来的前一晚:两台大型文艺晚会在两个重要的电视平台上格出,参与明星 数量堪比春脱。无载见众像膝夕守夜那样,看着能会、别着微信。等待着家点的到来,社交 媒体上以“单身狗”“列手”“就家”等为关健河的段于再次物汤而来,在线上线下形成了 股无可阻挡的欢乐气氛 “双”为什么这么大?从它初创的那年开始,可以发现它是迎合同络流行文化而诞生 的。在209年之前。”1月1日”只是单身人士互相调倪的一个日子,商家凭借敏镜的突 觉从中发现了商机。北流行文化当中酒动的情钻,成功转化为购物的动力。现在,更是倍助 当红明星的力量,来强化流行文化与商业文化的结合,从而现国“双11”的地位 对人性的迎合,是“双1”快速扩张的芳一内在力量。首先,“双1”对消货者贪便宜 的心理搞摩到位,诸多物品的的确确在这天也货真价实地优患了不少,充分释放了消费者的 购买欲望:其次,在商业力量地强势引导下,消货者的从众心理被成功激发,不在这天购买 点东西,就份佛会被潮流抛弃一样:再者,“双11”巴经成为重要的社交话题,所有的新老 媒体,都在这天津津乐道地演论“双1”,无形中形成巨大的舆论氛国,使得“购买”成为 加入这场狂欢的唯一方式。 整体来看,这个人造节日符合一些潮流节日的特征:到处广告密布,促销音乐欢天喜 地,明星卖力助阵吆喝,方家高喊甩卖,网上人流如织竭力地让这个人造节日时尚化 大众化,拼命地调动人们的参与感,使得“双11”硬生生地挤进了原本就名目繁多的节日群 当中,成为其中颜令人瞩目的一个节日 反观传统节日的冷清,不难发现其中存在诸多弊端。节日的内涵可以不变,但形式必须 与时俱进。千百年来的传统节日,内涵虽没变化,但形式却保守老旧,已经难以被一代代观 念新潮的年轻人接受。当年长的人哀叹于传统节日日渐调零时,年轻人却无暇顾及,因为他 们要忙着寻找与自己更为贴近的时代气息,授入到自己这个群体能够共同享受的节日中去。 传统节日在形式上难以突破创新,又和缺乏某种力量的强势引导有关。在政府层面上 曾多次倡导公众重视传统节日,也推行过各种促进传统节日热闹起来的举措,但整体收效甚 微。政府做不了的事情,可以交给市场,然而受长期的思维惯性影响,传统的商场在传统节 日营销方面办法不多,除了让这些传统节日也变成“购物节”之外,没能赋予传统节日新的 元素 电商网站作为崛起的强势商业力量,在更改传统节日的过节习惯和消费习惯方面,也无 能为力,因为传统节日裹抉的文化含义与情感意义,难以撼动,一股无形的保守力量,在捍 卫着传统节日的传统过法。所以,电商网站干脆针对新兴消费群体另起炉灶,活生生造了一 个新的节日,反而投入的成本会小很多。 人口流动的加快,使得人们聚少离多。生活节奏的加快,让传统节日的一些保留项目难 以得到实施。传统节日终归还是不能转移到移动互联网上度过:放电子鞭地?玩电子赛龙舟 游戏?这肯定会遭到传统文化守护者的批评。所以,面对传统节日的冷清,人们虽然惋惜但 却无能为力。 但有一点可以肯定的是,无论“人造节日”多么红火,无论这一天人们在网上消费了 几百亿,“人造节日”终归还是充斥着线币和物欲的味道,它带来的满足感是短暂的,也是 取代不了任何一个传统节日的。无法预测“人造节日”在未来十年二十年内会发晨成什么规 模,但就算有一天它的热闹程度超过了春节,也会因为缺乏文化与情感的内在,而只能被定 又为一个简单的“购物节”。

问题: ( 1 )“双11”能“火”起来的主要原因是什么?请结合文本,简要概括。

( 2 )人造节日的红火能够给传统节日的振兴带来哪些启示?请结合文本,简要分析。 

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